现代社会，商业赞助已成为中外体育赛事及运动队的主要经费来源之一，在这种现实和大趋势下，“冷门”项目更应该挖掘自身优势，与“热门”项目争市场。但是这话说起来简单做起来却是相当的难，随着足球，篮球等热门项目商业化脚步的不断加快和势力的不断扩展，越来越多的冷门项目面临资金断档的尴尬境地。近日西班牙一支女子手球队为了筹措参加欧洲联赛的资金而全力全裸出镜，为的就是获得赞助商的资金支持。

　　事实上在此之前一支西班牙女子手球队就已经作出了全裸出镜的举动，2005年西班牙瓦伦西亚省萨贡托地区的女子手球队因为不受关注，主动靠裸照增加自己的吸引力。当时这支女子手球队队长古梅兹说：“我们被这个社会彻底抛弃了，没人对我们感兴趣，既然这样我们就必须有所行动，让大家注意到我们。”但是该队的这次行动似乎没有带来任何的实质效果，西班牙各级女子手球队生存和发展现在仍然受到资金短缺的严重困扰。

　　在这种情况下又一支球队也只能采用出卖色相的行动，该球队与西班牙《国家搜索》杂志达成了赞助协议，条件就是全体球员奉献裸照，摄像机全程跟踪了几乎全部的拍照过程并制成了一个短片，先是一名女球员在宿舍楼下大胆的脱下自己的上衣，引起全场轰动，接着镜头转向球员更衣室，队员们摆出各种姿势迎接摄影师，最后是训练场，球员们整齐划一的展示着自己健美的身材，同时在球门前摆出了象征胜利的V字。

　　在《国家搜索》杂志发行后，这支球队的行为引起了大面积的关注，街头巷尾到处都可以看到阅读本期《国家搜索》杂志的人，而在西班牙媒体进行的采访中大多数的阅读者对女手球队员的选择表示了不解，但是球队的队长艾利斯在接受采访时表示：“这种事情已经在体育界非常的普遍，我们的行为并无任何不妥！”

　　不过值得一提的是，之前确实有女运动员通过性感拯救过冷门运动项目，2001年，女子国际壁球运动员协会在英国公开赛前夕制订了一项计划：为了救活壁球运动，需要一位姑娘愿意脱下衣服。这项计划最终得以实施，23岁的博特赖特充当了志愿者。她下身穿着一条黑色的带子出现在记者面前。随后，博特赖特的照片疯狂地出现在报刊杂志的重要版面上。后来，女子国际女子壁球运动员协会承认，博特赖特脱衣服带来了惊人的影响力。